Een plan opstellen, betekent ook beslissingen nemen. Wat is de juiste paraplu voor jouw strategie? Wil je jouw deskundigheid over een langere periode uitstralen (bijvoorbeeld Thought Leadership)? Dan kies je een andere route dan wanneer je bijvoorbeeld een nieuw product lanceert.

Thought Leadership claimen in een markt vraagt namelijk om een lange adem: je moet jouw doelgroep eerst bewust maken van hun probleem, daarna interesseren in een mogelijke oplossing en vervolgens zorgen dat ze jouw oplossing begrijpen en willen. Daarna moeten ze nog in actie komen. Jezelf positioneren via content vraagt dan om consistente en continue verhalen waar je klanten blij van worden. Je vertelt over issues die zij herkennen, je poert in de pijnpunten. Daarmee raak je jouw doelgroep waar het pijn doet, en waar een oplossing voor moet komen.

De positie van een echte leider op contentgebied bereik je na vele blogs, white papers en visiestukken: vertrouwen moet je verdienen. Dat is wat anders dan een product in de markt zetten. Bij een specifieke productlancering kies je beter voor een korte en krachtige campagne met bijbehorende teksten en middelen.

Bij het uitbesteden van jouw B2B contentstrategie bepalen we als communicatiebureau dus eerst wat past bij jouw ambities en bij de customer journeys. Want uiteindelijk bepaalt jouw klant hoe we de campagne het beste vormgeven.